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争夺战已经开始 医药电商已开始涉水处方O2O模式

发稿时间:2015-03-04来源:未知 【 字体:
  从网售处方药在实操层面面临的障碍来看,处方的获得是其中之一,目前处方还停留在医院层面,在于明德看来,目前医院垄断处方,只允许医院药房开展服务,这也是需要解决的一个机制问题,“因为任何服务的垄断都对消费者不利。现阶段的这种垄断实际上是利益的驱使,这种垄断应该打破。”

  网售处方药放开后,在透明规则下的共同参与竞争是一种可行途径,有竞争才有择优的可能,无论是服务、价格、信誉等。从目前的市场情况来看,阿里健康、京东医药商城等医药电商均已开始涉水处方O2O模式,对处方的“争夺”似乎已经开始。

  在谈到医院对处方的垄断及网售处方的外流问题上,一位不愿透露姓名的三甲医院骨科副主任医师告诉记者,在他看来,处方更像是医院的一种知识产权。如果逐步放开处方药网售,从短期效应来看,可售目录如果有限,不会形成药价的太大差别,也不会对医院有明显影响,而且还取决于人们的购药模式能否在短时间内被改变,从长远来看,的确利于药价一定程度上的下降。

  同时,医保线上支付的放开需要渐进式发展。“长时间以处方药来我们一直缺乏相应的体系,如果放开网售处方药,支付体系必须跟进,但总的来说,这个问题更多偏重于技术层面,不会很难。”于明德告诉记者。

  药价

  网售有利于去除药价虚高部分

  除了安全因素外,网售处方药一旦开闸,是否有利于药价降低也备受关注。不少业内人士认为,网售处方药放开将刺激需求的大量释放,打破医院对处方药的垄断,消费者将有机会获得价格更实惠的药品。一位药店负责人告诉记者,网售处方药放开能够促进药价在一定范围内得以降低。也有人认为下降有限,中国非处方药协会副会长王伟此前在接受媒体采访时曾表示,互联网销售商与实体连锁药店有竞争,但不会差别特别大。

  对此,于明德认为,总的来说,网售处方药放开后市场的透明化及充分竞争利于去除药品价格中的虚高成分,目前来看这个趋势是明确的。高效率与低成本密切相关,医药电商提早布局是大势所趋。作为在其他行业已经获得成功的模式,医药行业也不例外。借助互联网高效率的特征,各环节效率提高,成本自然降低,最终导致药价在一定范围内的降低。

  目前消费者的消费模式尚未扭转,放开后前期宣传投入必不可少,但随着时间的推进及消费模式的普及,相关投入的减少也会促使药价一定程度上的下降。